在“网红城市”成都论道如何“长红” 四川频道

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原标题:在“网红城市”成都论道如何“长红”

办公室小野为何能吸引8000万全球粉丝?Papi酱的公司怎样运营?李诞公司旗下的王建国讲了什么段子?新裤子主唱彭磊说的“网生艺人”断电后到底是什么样子?8月5日,是2019超级红人节的最后一天,来自全国60多个垂直领域的数百位大V和MCN机构与成都相遇,探讨网络短视频、直播、电商等行业的新动向。

什么内容算得上优质?

在不少全国网友的眼中,成都因为数不清的小吃美食、太古里春熙路的美女,还有玉林小酒馆唱歌的赵雷等时尚、音乐、生活元素,一直是一座保持着网友关注热度的“网红城市”。因此,继杭州、深圳等城市后,2019超级红人节今年落户成都也并不意外,未来成都还将与主办方新浪携手打造微博红人孵化基地等。这其中,内容生产是做好红人孵化的第一站。

在微博为代表的互联网上,有着大批依赖内容的创作者。仅就成都本地而言,就有善于在办公室DIY制作美食的“办公室小野”、会干农活的古风美女李子柒、萌宠界百万粉丝博主“花花与三猫”、舞蹈达人“代古拉K”等,他们在各自的垂直细分领域目前已拥有不少粉丝,超“百万”的内容点击量才算进入公司的及格线。

在当天上午“天生敢秀——洋葱集团红人生态赋能分论坛”上,微博商业事业部总经理李亮等多位行业专家,对内容生产等方面提出自己的见解。李亮认为,网络创作者核心就是创造有价值的内容。什么样的内容才是整个互联网觉得稀缺并且优质的内容呢?“有趣,有用,人格化。”李亮随后补充,所谓人格化的内容,就是“有温度”的内容,这样的内容在互联网上是易于传播的,也能通过自身逐步积累,实现内容影响力,再完成商业价值的变现。

超级工作室与“破圈”资源赋能

生产优质内容、内容变现、粉丝运营、广告商单……大多数网红在这样一个成长过程中,都会面临职业天花板,能否度过一个个职业天花板,也决定着他们作为网红的生命周期的长短。在许多业内人士看来,这并不是一个“内容生产者”的单打独斗,天天绞尽脑汁去想创意,内容生产者同样需要背后整个团队的支持、引导和规划。

就拿成都本土的MCN公司洋葱集团来说,集团最具代表性的IP办公室小野就是从素人到职业内容生产者的过程。2017年,最初“小野”走红是因为在办公室制作DIY食物小视频在网络走红。但为了避免小野“昙花一现”,集团团队将小野带到国外分享会上,与全球各地的优质内容生产者交流,拓宽小野的内容生产视野,并成立“超级工作室”。成员们一起开通头脑风暴,借以大数据、人工智能等先进的技术进行选题,算出相关内容最适合发布的时间节点、地域等。这样既能让“办公室小野”变成“国际野”,也能让小野从一位单纯的内容生产者到运营管理等各个方面,去重塑自己的内容生产力,完成可持续的优质创作。目前小野在Youtube上的单月广告联盟收入达450.72万元,所拥有的全球粉丝排名也进入全球前1%。

未来,集团还将与天娱传媒等影视圈等资源合作,将直播工作者等网生明星,与艺人资源进行融合,从互联网走向更广阔的平台。

□四川日报记者 李婷

(责编:高红霞、罗昱)

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